根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的分析，一般人只需要15到20秒的短暫認(rèn)知，便可形成深刻的短時(shí)記憶?；谶@個(gè)原理，15秒短平快的廣告以各種形式頻繁出街。比如APPLE近期的極簡15秒視頻廣告：
第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)DCCI曾做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)，有85%的用戶是對(duì)廣告抱有接納的態(tài)度的，可以接受45秒的只有3.8%，而接受15秒視頻廣告的用戶是67%，這相差了17倍。
世界10大市場研究公司之一的明略行(Millward Brown )曾有一份研究報(bào)告指出，在同樣環(huán)境下，三支15秒，45秒和60秒廣告混播，對(duì)于15秒廣告正確的記憶力是其中最高的。
可見，視頻廣告的時(shí)長一增加，反而有可能更容易被遺忘。于是15秒成為了大多數(shù)廣告選擇的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長。15秒廣告，通常用于電視廣告、電梯視頻廣告、車載廣播廣告等。視頻廣告如何在短短的15秒內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容設(shè)置，以提高廣告的影響力？在此，全域影視傳媒小編給各位企業(yè)主做簡單分享。
總體來講，視頻廣告制作要堅(jiān)持四大原則：
1、廣告要盡早提出品牌名、品類名
2、廣告中需重復(fù)3次以上品牌名
3、廣告要告訴受眾他能得到的利益點(diǎn)
4、廣告設(shè)置背景音樂一定與內(nèi)容節(jié)奏匹配
第一個(gè)和第二個(gè)原則是最基本的原則。15秒，十分短暫，視頻廣告必須承載品牌最重要的信息，即品牌名字和產(chǎn)品形式。通過15秒視頻廣告，品牌名要盡早出現(xiàn)、反復(fù)出現(xiàn)，這是最有效的促使你的品牌名被記住的手段。比如，網(wǎng)易考拉海購的15秒電梯視頻廣告，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“買進(jìn)口上考拉”，品牌、產(chǎn)品、定位都進(jìn)行了充分呈現(xiàn)。
第三個(gè)原則，要求在15秒的視頻廣告中，講清楚利益點(diǎn)，這個(gè)原則在新產(chǎn)品進(jìn)入市場初期尤為重要。在早期市場研究中，必須清晰界定的利益點(diǎn)——如何說動(dòng)消費(fèi)者！比如，榮耀9“好得沒話說”系列的15秒電梯視頻廣告，將榮耀9的特點(diǎn)一一列出，15秒內(nèi)產(chǎn)生對(duì)其產(chǎn)品拍照成像的深刻印象。
第四個(gè)原則其實(shí)是關(guān)于視頻廣告整體氛圍的營造。15秒的視頻廣告制作中，使用未經(jīng)專業(yè)打磨的背景音樂，如果單純以流行、熟悉、動(dòng)聽為目的，這會(huì)使得視頻廣告受眾分心去聽背景音樂，卻忽略了廣告語本身。所以在視頻廣告制作中，背景音樂一定要選擇與內(nèi)容節(jié)奏相匹配的，避免出現(xiàn)喧賓奪主情況的出現(xiàn)。
掌握以上四個(gè)基本原則， 選擇精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的有效媒介，短短的15秒也能成就品牌刷爆受眾生活各個(gè)場景的契機(jī)。
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