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劉海生筆記：宣傳片制作文案撰寫原則政府成果匯報篇

2019-03-23 21:11:38
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

據報道，陸川在拍攝世博囪中國館宣傳片《歷程》時，90%的時間都花在改劇本送審上。一部8分鐘的宣傳片卻經歷了100多稿的修改。當進行國家表達和政府表達時，很多時候要更加謹慎。目前上至中央政府，下至地方政府，利用視頻宣傳的意識抬頭，宣傳片制作發展形勢一片火熱。

根據內容，政府類宣傳片制作主要包括以下類型：招商引資、匯報總結、獎項評選、項目推介。撰寫文案時一定要注意以下三個原則：
政治性：個性表達讓位于政治任務。文案在政策上要響應國家號召，要有政治高度。如果是匯報片，一定要突出成績。
完整性：不能缺胳膊少腿，負責各板塊的分領導比較多，都有功勞，誰的成績也不能埋沒。所以客戶提供的素材一般會比較多，而且給的資料總是不全，再加上客戶沒有太多時間看方案，所以需要打持久戰。另外，很多這一類宣傳片，如果是成果匯報片，一般少不了黨建和社會責任的內容。
嚴謹性：用詞講究，要有歷史感、歲月的沉積感，可以華麗務虛，一定不能小清新、小文藝。文案不能產生歧義，要經得住推敲，不落人口實.
在滿足以上條件的基礎上，盡可能條理清晰，并加上適當的發揮。
另外，在具體畫面表現上要注意：
1、適當運用排比句，會感覺大氣，更有節奏。
2、數字盡可能用字幕形式出現。太多的數字讀出來味同嚼蠟，沒有任何感覺。所謂視聽語言，既要聽，也要視。
3、同期聲。重要領導講話，盡可能用畫面同期聲的形式，會比較飽滿。畫面中，盡可能安排一些代表人物的畫面同期聲。
4、多種句式、多種手法組合運用。長句與短句結合，韻律感就出來了；虛與實結合，立體感就出來了。
5、事物背后一定要融入思考。沒有思考，就會停留在表面，無法深入，內涵就出不來。
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