對于媒體從業(yè)人員來說，視頻仍然是最重要的敘事方式。根據(jù)Limelight Networks《2018年在線視頻報(bào)告》顯示，用戶行為迭代改變，如今他們平均每周消費(fèi)視頻內(nèi)容的時(shí)間超過8個小時(shí)。隨著GDPR(《歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》)和消費(fèi)者隱私法案等法規(guī)的推出，用戶越來越關(guān)注個人的數(shù)據(jù)使用和隱私狀況。面對如今分散的終端環(huán)境，廣告商希望通過信息透明度和操作簡潔性來重塑行業(yè)環(huán)境，不少技術(shù)公司都在致力于讓受眾在黃金時(shí)段感受到 “個性化的視頻廣告”。以下這些問題有望在未來成為關(guān)注焦點(diǎn)，全域影視傳媒認(rèn)為廣告媒體在制定2019年的視頻傳播策略時(shí)應(yīng)牢記這四大趨勢：
1、OTT將成為覆蓋目標(biāo)受眾的必備工具
考慮到美國有線電視服務(wù)的高成本，用戶正在追尋更加實(shí)惠的數(shù)字服務(wù)。近三分之一的成年人選擇了無線的服務(wù)方式，他們通過新的OTT服務(wù)觀看傳統(tǒng)電視內(nèi)容。對于廣告媒體來說，這一趨勢意味著，對于任何視頻內(nèi)容的營銷活動，有線電視播出后的內(nèi)容分發(fā)對擴(kuò)大傳播覆蓋面來說都是必不可少的。在這些環(huán)境中，目標(biāo)定位仍然是一個挑戰(zhàn)。在沒有個人身份識別信息的狀態(tài)下，可以有成千上百種的OTT服務(wù)和連接。幸運(yùn)的是，內(nèi)容供應(yīng)方正在進(jìn)行創(chuàng)新，以更好地規(guī)劃內(nèi)容并提高目標(biāo)受眾覆蓋面。
2、傳統(tǒng)付費(fèi)電視將繼續(xù)影響視頻行業(yè)
盡管OTT服務(wù)在不斷地增長，但有線電視服務(wù)仍然是行業(yè)的主導(dǎo)力量。研究數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)電視每天的平均收視時(shí)間接近5個小時(shí)，而長篇CTV節(jié)目內(nèi)容只有46分鐘。有線電視供應(yīng)商還通過投資許多熱門的數(shù)字平臺，從流失的用戶手中獲得價(jià)值，這些平臺包括Hulu(Comcast投資)、Sling TV (Dish投資)、fuboTV (AMC Networks和21st Century Fox投資)。當(dāng)下越來越明顯的趨勢是，傳統(tǒng)電視遠(yuǎn)未消亡，而是正在經(jīng)歷一個重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。預(yù)計(jì)2019年將會有更多的廣播節(jié)目制作人在不同的設(shè)備和平臺上重新打包他們的資源以簡化購買者的操作流程。這些傳統(tǒng)媒體公司也將更加精明地與廣告技術(shù)伙伴合作，促進(jìn)更大規(guī)模數(shù)據(jù)的激活，使品牌能夠針對不同的受眾特點(diǎn)個性化視頻內(nèi)容。
3、用戶的期望變化將驅(qū)使廣告交易和投放方式的創(chuàng)新
電視上有無數(shù)的視頻可供選擇，消費(fèi)者越來越不能容忍無關(guān)緊要或破壞性的廣告占用時(shí)間。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，事實(shí)上，有近30%的美國消費(fèi)者正在使用廣告攔截器。在未來幾個月，媒體可能將付諸更積極的行動來應(yīng)對用戶對廣告的消極疲勞情緒，比如美國全國廣播公司和福克斯公司決定在2019年削減廣告總時(shí)長，轉(zhuǎn)而使用侵入性更低、價(jià)值更高的廣告產(chǎn)品。盡管傳統(tǒng)上電視廣告商關(guān)注更多的是被投放廣告的節(jié)目規(guī)模，但現(xiàn)代廣告媒體必須更加精打細(xì)算，優(yōu)先考慮廣告的相關(guān)性而不再是其覆蓋范圍。但執(zhí)行這種個性化的廣告活動所需要的第一手?jǐn)?shù)據(jù)目前仍然難以激活。廣告業(yè)內(nèi)人士將可能看到技術(shù)同行推出的解決方案，讓買家和賣家利用第三方數(shù)據(jù)，同時(shí)保持這些信息的匿名性和安全性。
4、監(jiān)管力度的加強(qiáng)將激發(fā)數(shù)據(jù)管理方面的投資
毫無疑問，視頻行業(yè)的繁榮必定也導(dǎo)致了一些不良現(xiàn)象的產(chǎn)生?？紤]到視頻的廣告投放率較高，這種形式下發(fā)生的廣告欺詐頻率幾乎是其他格式的兩倍。IAB最近通過ads.txt和ads.cert等協(xié)議發(fā)起的行動，一定程度上幫助打擊了欺詐活動，它可以向買家發(fā)送由賣方授權(quán)的內(nèi)存信息，從而防止域名欺騙現(xiàn)象的發(fā)生。許多買家和賣家都要求通過供應(yīng)路徑優(yōu)化(SPO)提高透明度。SPO工具使用算法過濾欺詐性投標(biāo)請求，簡化庫存路徑，消除了中間商的高昂成本。隨著買家開始越來越多地尋求能夠提供最高效并確保品牌安全的合作伙伴，在接下來的一年里，供應(yīng)方平臺之間可能會有一場激烈的較量。
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